BOB电竞官方网站专访品牌计谋专家、央视品牌参谋李光斗:外乡酒品牌消耗逆势增加、
栏目:公司新闻 发布时间:2023-01-24

  ◎为什么海内酒消耗可以完成逆势增加呢?李光斗以为,一方面是消耗市场的扩展。酒不只是一种物资的产物,更是一种肉体产物,一种交际产物。“酒,装在瓶里是‘水’,喝到肚里是‘火’。”

  ◎尺度化开展关于当下烦复繁多的外乡酒品牌格式而言更加枢纽。李光斗提到,今朝外乡酒品牌愈来愈多,需求严厉的管控,制止地区品牌的“公地悲剧”。

  现在,中国品牌也正处在转型晋级的枢纽时辰。在日前承受《逐日经济消息》记者专访时,品牌计谋专家、央视品牌参谋李光斗暗示,中国品牌的新趋向是国潮兴起。“外乡品牌正获得了较大的话语权和传布劣势,特别是在年青一代的消耗者心中。同时中国外乡品牌也呈现了高端化、多元化等趋向。”

BOB电竞官方网站专访品牌计谋专家、央视品牌参谋李光斗:外乡酒品牌消耗逆势增加、(图1)

  本年5月,每经品牌100指数在中证指数公司正式上线,意味着本钱市场对公司估值的考量也参加了品牌这一目标。李光斗以为,这一方面是市场代价的表现,另外一方面反应出消耗者对外乡品牌的自信心也在不竭增强。

  “从前本钱对企业的估值考量,以市场增加和占据率为主,对品牌代价正视不敷。每经品牌100指数上线表现了本钱市场对品牌的正视。抵消耗者来讲,任何产物都不惟一适用代价,另有感情代价;后者次要是品牌付与的。”李光斗暗示。

  酒是海内消耗操行业中的一个主要品类。而在本钱市场上,白酒龙头贵州茅台(SH600519,股价1859元,市值2.34万亿元)的股价近年不断高居A股榜首,茅台的品牌不只高溢价,并且出圈成为一种跨界共鸣和国际共鸣。那末中国外乡酒品牌显现哪些开展趋向?在开展过程当中存在哪些成绩?9月19日,由逐日经济消息主理的2022第七届中国酒业本钱论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼将在线上举办,李光斗将会揭晓大旨演讲,进一步分享其对酒品牌热门成绩的概念。BOB电竞官方网站

  白酒和威士忌、白兰地是天下三大蒸馏酒。李光斗谈到,白酒是中国酒,在中国文明中有共同的职位。盛唐留下了五万多首诗歌,有超越八千首与酒有关。这些年,中国外乡酒消耗呈现了逆势增加的趋向,白酒更是成为消耗板块里的一个亮点。

  《逐日经济消息》记者留意到,国度统计局数据显现,2022年上半年,中国社会消耗品批发总额210432亿元BOB电竞同比降落0.7%。而贵州茅台、五粮液(SZ000858,股价161.08元,市值6252亿元)、泸州老窖(SZ000568,股价218元,市值3208亿元)、山西汾酒(SH600809,股价289.5元,市值3532亿元)等酒企则完成了营收和净利润双增加。

  为什么海内酒消耗可以完成逆势增加呢?李光斗以为,一方面是消耗市场的扩展。酒不只是一种物资的产物,更是一种肉体产物,一种交际产物。“酒,装在瓶里是‘水’,喝到肚里是‘火’。”

BOB电竞官方网站专访品牌计谋专家、央视品牌参谋李光斗:外乡酒品牌消耗逆势增加、(图2)

  另外一方面,近年外乡酒品牌消耗显现高端化与多元化的趋向,包罗啤酒中的精酿啤酒,白酒市场向中高端化转型的趋向也更加较着,逢迎了当下品牌消耗晋级的趋向,也逢迎了多样化消耗群体的需求。

  相对应的,近年葡萄酒等酒类在海内市场却增加乏力。李光斗提到,入口酒市场与国产酒市场能够说有一种此消彼长的趋向。从前入口葡萄酒消耗量上升很快,如今入口酒消耗增加“失速”。

  李光斗也向记者阐发了此中的缘故原由。一方面有文明的身分,红酒(葡萄酒)是一种舶来的文明;白酒(食粮酒)是中国共同的酒品类。

  另外一方面,消耗显现螺旋式的开展趋向。“变革开放早期,西风东渐,喝洋酒很时髦;现在,外乡情结升温,酒消耗回归,口胃影象被从头叫醒。”

  别的,近年国产酒类品牌百花齐放,呈现了年青化的趋向,这也是国潮兴起的主要缘故原由。“好比精酿啤酒,木樨啤酒、新果酒等品类,和针对年青交际群体的白酒新权力品牌江小白等,也在不竭追求立异。”

  固然中国酒品牌在海内消耗市场完成了逆势增加的趋向,可是在国际市场上,中国酒品牌特别是白酒品牌的国际化之路仍有很长的一段路要走,而国际化的主要一步则是尺度化系统的成立与完美。

  “关于海内酒品牌来讲,它的尺度化、国际化等,是需求各人一同去勤奋的。”李光斗以为,中国白酒也该当成为一种天下言语,行业需求严厉尺度,也更需求品牌认知和代价共鸣。

  那末怎样才气提拔中国白酒的品牌代价呢?李光斗以为,需求愈加科学化、尺度化的质量系统和更多的以代价和配合言语为根底的国际化传布。“不克不及用消费农产物的办法来消费白酒,要在尺度化高低工夫。”

  《逐日经济消息》记者留意到,本年6月,国度市场羁系总局、国度尺度办理委员会订正公布的《白酒产业术语》及《饮料酒术语和分类》国度尺度正式施行,这一新国标对白酒、配制酒、调香白酒界说停止了明白严厉的界定。

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  中国酒业协会相干卖力人在承受《中国小康网》采访时说起,新国标有助于消耗者消弭尺度误区,鞭策中国酒业尺度化程度的片面提拔,阐扬尺度化对酿酒财产的引领和增进感化,为新期间中国酿酒财产的高质量开展赋能助力。

  尺度化开展关于当下烦复繁多的外乡酒品牌格式而言更加枢纽。李光斗提到,今朝外乡酒品牌愈来愈多,需求严厉管控,制止地区品牌的“公地悲剧”。同时,我们也要像法国波尔多·干邑、美国纳帕溪谷那样庇护原产地品牌,贵州茅台镇、山西杏花村、绍兴黄酒等地区品牌要增强庇护力度和国度尺度的施行。

  “所谓公地悲剧,是指在一个大众的草场上,各人都偏向于放更多的羊,而不断止保护,直到羊把草啃光为止。”李光斗说道,在酒行业的开展过程当中也呈现过许多相似的成绩。一个处所某一类酒卖得好,就会呈现几十家以至几百家林林总总的酒厂,没无形成原产地劣势及大众地区品牌,就会呈现劣币摈除良币的征象。

  9月19日,由中国上市公司协会、成都传媒团体指点,逐日经济消息主理,以“万亿新局创享机缘”为主题的2022第七届中国酒业本钱论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼行将在线上启幕。李光斗也将在论坛上揭晓大旨演讲,进一步分享其对酒品牌热门成绩的概念。

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